Poklanja se i za Božić i za Uskrs. No za trgovce je Božić još uvijek važniji. Uskrs ‘vodi’ jedino kad je u pitanju prodaja čokolade.
‘U međuvremenu se djeci i za Uskrs poklanjaju veći pokloni’, javlja novinska agencija Njemačke protestantske crkve epd. Javni servis SWR zaključuje: ‘Uskrs se sve više pretvara u praznik potrošnje.’ Stefanu Hertelu su poznati ovakvi medijski napisi. No s njima se ne slaže baš u potpunosti. ‘Uskrs nije ni približno toliko važan za maloprodaju kao Božić’, kaže glasnogovornik Njemačke udruge trgovaca u maloprodaji. O tomu, kako nadalje kaže Hertl, jasno govore i statistike. U studenom i prosincu trgovci obrnu prosječno 14 posto više nego tijekom ostalih mjeseca u godini.
Proljetni šoping
Tijekom uskrsnih praznika naprotiv nije zamjetan neki porast potrošnje kod građana. No u statistici leži jedan problem. U predbožićno vrijeme udruge trgovaca provode i financiraju mnoga ispitivanja koja pomažu u tomu da se jasno odvoji potrošnja vezana direktno uz praznik Božića. Takva ispitivanja se uoči Uskrsa ne provode pa se ne može jasno zaključiti koliko je kupljenog zapravo direktno povezano s Uskrsom, a koliko s dolaskom toplijeg vremena.
‘Mnogi u ovom razdoblju kupuju igračke i sportske artikle koji su namijenjeni za upotrebu izvan kuće. Također se pojačano troši na biljke i vrtnu opremu’, kaže Stefan Hertel. No teško je odrediti što su od toga uskrsni pokloni. Jedini segment u kojem je moguće potrošnju povezati s Uskrsom je prodaja igračaka. ‘Nakon Božića i rođendana, Uskrs je najvažniji datum u godini za jedno dijete kad je kupovina igračaka u pitanju’, kaže Willy Fischel iz Savezne udruge prodavača igračaka.
Slatka utrka
I još jedna branša osjeti dolazak Uskrsa. Proizvođači slatkiša Uskrs u međuvremenu drže važnijim od Božića. Ove godine se očekuje prodaja 213 milijuna uskrsnih zečeva od čokolade što je 3,4 posto više nego prošle godine.
Za usporedbu: čokoladnih Svetih Nikola i Djeda Mrazova se proda ‘tek’ oko 196 milijuna. Njemački čokoladni zečevi su u međuvremenu izvozni hit. 40 posto zečeva odlazi u inozemstvo, prije svega u SAD, istočnu Europu i Australiju. “Zec od mliječne čokolade je najpopularniji ali u međuvremenu se dobro prodaju i čokoladna janjad i pilići”, poručuju iz Njemačke udruge proizvođača slatkiša.
